隈本 純 客員教授が書籍「すっきりわかる 国際マーケティング戦略」を出版

本書は、2023年に出版された教科書『すっきりわかるマーケティング戦略』（隈本純・村中均著、文眞堂）の応用編として企画されました。今回、新たに国際マーケティングを専門とする鈴木仁里先生（明治大学商学部）を著者に迎えています。また、隈本と村中の恩師で、本学の前理事長・学長でもある鈴木典比古先生には、監修者としてご参画いただき、序章をご執筆いただきました。

かつて、企業の海外市場進出では、本国と同じ方法を採る「標準化」と、現地のニーズに合わせる「適応化」が基本とされていました。しかし、ICTや輸送技術の進展に伴い、1990年代後半以降は国際的な生産・流通ネットワーク、すなわちグローバル・バリューチェーンが形成されるようになります。その結果、低いコストや豊かな知識・能力など、各国・地域と本国との差異を活用する「裁定化」の動きが顕著になっています。

本書は、標準化、適応化、裁定化という3つの視点から国際マーケティング戦略を体系的に解説し、従来の枠組みに新たな視点を加えた一冊です。まず国際マーケティング戦略の構造を示し、各章の展開順序と関連性を明らかにすることで、段階的に理解を深められる構成としました。また、日本企業の国際化や製品の海外展開に関する9つのケース（ドン・キホーテ、任天堂、日立製作所など）を収録し、実践的な思考力を養えるよう工夫しています。

本書は日本語で書かれていますが、本学の学生には、国際ビジネスと国際マーケティングの理論、そして日本企業の海外戦略の実際をぜひ深く学んでほしいと願っています。